<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=317881211892841&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

6 étapes pour construire une stratégie de contenu parfaite pour vos réseaux sociaux

Définition des objectifs, sélection des bons outils, mise en places des calendriers de publication...retrouvez à travers ce billet de blog, toutes les étapes nécessaires pour construire une stratégie de contenus pour vos réseaux sociaux. 

#1. Définissez les objectifs de votre campagne marketing

Toute stratégie marketing doit reposer sur des objectifs clairement définis. C'est à partir de ces objectifs que vous pourrez sélectionner les outils les plus adéquats pour les atteindre : ils sont donc primordiaux.

Dans le cadre d'une campagne marketing sur les réseaux sociaux, les objectifs peuvent être variés et dépendent notamment de la maturité de votre entreprise sur son marché. Ainsi, les jeunes entreprises peuvent chercher à améliorer leur visibilité, faire découvrir leurs produits/services ou encore se constituer une base de données. Les entreprises plus matures peuvent quant à elles chercher à augmenter le trafic sur leurs sites, élargir leur zone de chalandise (et donc de prospection) ou fidéliser des clients existants.

#2. Sélectionnez le(s) bon(s) outil(s) parmi les médias sociaux

Les réseaux sociaux peuvent tous devenir des outils marketing. Pour choisir le réseau social le plus adapté à votre entreprise et vos objectifs, accordez une attention toute particulière à l'audience du média (Facebook est recommandé pour les entreprises B2C, tandis que LinkedIn est plus adapté aux activités B2B, par exemple).

Ne cherchez pas à être présent sur tous les médias sociaux : leur grand nombre et leurs spécificités vous empêcheront de mener une campagne réellement efficace. Concentrez-vous plutôt sur un ou deux médias sociaux, en veillant à mener une stratégie cohérente.

#3. Concevez une charte et un calendrier éditoriaux

Pour garantir la cohérence de vos campagnes marketing sur les réseaux sociaux, établissez un calendrier éditorial. Celui-ci doit répertorier l'ensemble des contenus à publier avec leurs dates de publication, en rappelant les objectifs et les supports de diffusion sélectionnés. Faites de ce calendrier éditorial un véritable tableau de bord, et partagez-le avec tous les collaborateurs impliqués dans la production de ces contenus.

Complétez ce calendrier avec une charte éditoriale, deuxième garante de la cohérence de votre campagne marketing. Celle-ci doit permettre à tous les collaborateurs d'adopter un ton unique, la "voix" de votre entreprise.

#4. Produisez vos contenus en fonction des médias sociaux retenus

Si certains réseaux sociaux vous permettent de publier une grande variété de contenus (Facebook, LinkedIn), d'autres médias sont réservés à un seul type de contenu (YouTube, Instagram). Prenez ces spécificités en compte, en gardant toujours vos objectifs en tête : si vous souhaitez diffuser une campagne de vidéos, inutile d'investir Twitter !

#5. Déclinez un même contenu pour l'adapter aux différentes communautés en ligne

S'il est inutile de vouloir être présent sur tous les réseaux sociaux, vous devez optimiser l'exploitation de vos contenus pour qu'ils soient réellement rentables. Un compromis possible : investir un réseau social "généraliste", comme Facebook ou LinkedIn, qui permet de publier toutes sortes de contenus (vidéos et live, textes, images...), et un média plus spécifique (YouTube pour les vidéos, Tumblr ou Instagram pour les photos...).

Reprenez les contenus publiés sur le site de votre entreprise et adaptez-les à ces réseaux : sélectionnez une image et une citation extraite d'un article pour Tumblr ou Instagram, sans oublier de fournir un lien vers l'article en question, par exemple.

#6. Analysez et évaluez l'impact de votre stratégie de contenu

Outil gestion  réseaux sociaux Agora pulse

Que votre campagne marketing ait porté ses fruits ou non, la dernière étape du processus est primordiale : vous devez évaluer la rentabilité de votre stratégie. Certains réseaux sociaux, comme Facebook, ont déjà intégré des outils d'analyses similaires à Google Analytics : familiarisez-vous avec ces fonctionnalités pour affiner vos stratégies marketing en ligne.

Le truc en plus : coordonnez vos campagnes de contenu grâce à un outil dédié.
La gestion de vos différents comptes sur les réseaux sociaux peut rapidement devenir problématique. Munissez-vous d'un outil de gestion comme Hootsuite, Agorapulse ou Sprout Social pour coordonner et/ou automatiser vos publications sur les différents médias sociaux.

Infographie sur les réseaux sociaux en 2016

Et sinon ? Vous en pensez quoi ?

Marie BEAUPERE
écrit avec passion par
Marie BEAUPERE

Afin d’établir une communication cohérente et adaptée à votre image, Marie vous accompagne dans votre stratégie de communication. Sa créativité et sa maitrise de l’ensemble des logiciels graphiques lui permettent de conseiller et de concevoir les maquettes et prototypes de vos projets. Fan d’organisation, elle est l’agenda de l’agence et veille à ce que chaque membre de l’équipe traite l’ensemble des projets. L’objectif : être toujours plus réactif.

Elle aime :
Découvrir de nouveaux pays, se tenir informer des nouvelles tendances web, rire, manger des sushis avec ses collègues, boire des Mojitos après une longue journée de travail, regarder des films avec un énorme pot de Ben & Jerry's (Cookie Dough !)

À lire également !

Les 6 ingrédients pour réussir une campagne Twitter

Dans un contexte actuel où les médias traditionnels sont forcés de faire de la place aux médias sociaux, les entreprises cherchent à profiter toujours plus des...

Lire l'article

Les 10 raisons d'échec d'une campagne Social Media

Vous avez très certainement déjà entendu parler de « bide total » en termes de campagne Social Media. Les journalistes, blogueurs et autres pseudos experts...

Lire l'article

7 infos à connaître à propos du Social Selling en 2017

Vous savez bien que le Social Selling (vente via  les réseaux sociaux) est une pratique plus que répandue depuis maintenant quelques années. Mais comme les...

Lire l'article

Pourquoi avoir un blog est indispensable pour une entreprise

Vous connaissez ce que signifie l’e-réputation. Mais que vient faire le Blog dans tout cela ? Nous allons voir ici comment les deux termes marketing sont...

Lire l'article

Les 10  erreurs commises régulièrement par les CM

Le métier de Community Manager demande de la rigueur, une excellente connaissance des médias sociaux et de rester constamment en alerte. Certains CM ont...

Lire l'article